緣起

傳承卓越手藝:從martin之家、morel之家到goyard之家

1792年,Pierre-François Martin創立了自己的品牌,專門從事箱具、櫥櫃以及包裝盒的製造。當時,還是個尚未有大型行李箱製造商的時代,以旅行箱製作而嶄露頭角的品牌也尚未誕生。因而在這個行業中,除了箱櫃製造的技術外,亦講究如何將華美的服飾以精巧的手藝摺疊,以便收納打包。 正如當時他的廣告所言:「銷售各式箱盒;妥善收納易碎家具和物品,以及時裝、裙裝、包裝鮮花;油帆布、帆布、麥桿材質包裝;牛皮箱具、掛衣架製作,亦銷售防水漆布。價格公道。」開業數年之後,公司的聲望日增, 甚至還贏得貝里公爵夫人波旁‧兩西西里的瑪麗‧卡洛琳殿下官方供應商的尊銜。1834年Martin之家從原本的Neuve des Capucines街4號,搬遷到Saint-Honoré街347號。1856年巴黎街道地址變遷後,改為Saint-Honoré街233號。其後,店家又相繼冠以Morel和Goyard之名,店址始終未再變更。

Pierre-François Martin沒有子嗣,為了安排身後繼承問題,他將受他監護的Pauline嫁給了其中一名工匠Louis-Henri Morel,陪嫁的嫁妝,竟是Martin之家。Louis-Henri Morel承繼前人事業,正如1846年的一張發票中清楚說明的:「原凡登廣場附近Neuve-des-Capucines街上的Martin之家的承繼者」。

1845年,當時年紀尚輕的法蘭索瓦‧戈雅(François Goyard)進入Morel之家擔任學徒,並且幸運地在Pierre-François Martin與Louis-Henri Morel兩人共同的指導之下學習。1852年,Louis-Henri Morel驟逝,由法蘭索瓦接掌事業。在接下來的32年裡,他領導這個臻臻日上的品牌,直到1885年才由他的兒子愛德蒙接手掌管。

 

品牌

家族事業

愛德蒙‧戈雅(Edmond Goyard)將父親法蘭索瓦留下的事業發揚光大,讓Saint-Honoré街上的專賣店,搖身一變成為堅持只走菁英路線的頂級名店,品牌也朝向國際化發展。在他手上,Goyard開始推出廣告,參與世界博覽會,並在蒙地卡羅、比阿里茲與波爾多開設了專賣店,亦在紐約及倫敦分設代理商。倫敦的代理商位於蒙特街(Mount Street)的店址,如今則成了Goyard倫敦專賣店的所在地。此外,愛德蒙‧戈雅更發明了品牌標誌的Goyardine帆布、推出寵物用品,並開發了車用產品。

法蘭索瓦‧戈雅很早就渴望擁有自己的工坊,這也是獲得並保有箱具製造商頭銜的重要基礎。作為一個箱具製造商,必須完整掌握每個工步,控制整個流程,而背後所反映的,也是對自己命運的掌控。1998年Jean-Michel Signoles買下公司之後,仍然堅持著這樣的製造理念。這位醉心Goyard的收藏家,對Goyard的歷史與價值瞭若指掌,他在收購了Goyard後,找來他的三個兒子共同經營:Alex負責訂製、行李箱以及軟式包袋業務;Rémi與Pierre則分別負責Goyardine帆布的個性化標記與印色部分業務。Signoles家族接手之後,斥資興建了新的工坊,新工坊無疑地較過去寬敞,在設備上也更為新穎現代,然而,工作的安排與組織方式,都幾乎與過去無異,工匠們對品質孜孜不倦的追求,也絲毫未有折扣。

不同於其他的大型集團,Signoles家族讓Saint-Honoré街上的珍貴遺產獲得重生,重新展現品牌精湛的技藝,並在歐洲、美洲與亞洲開設專賣店。短短的十年之間,這個風格雋永、質感實在又匠心獨具的品牌重拾了往日光輝,在這個行銷手法重於一切、大量製造當道的時代裡,逆勢而行,實屬不易。

 

頂級客群

goyard,名流之寵

從品牌誕生至今,已有許多的知名人士、名藝術家、企業龍頭、國家首領及王公貴族帶著人字紋帆布箱包現身。在Goyard用來記錄每個顧客購買內容的記錄卡上,不乏十九世紀及二十世紀最顯赫有名的人士。

我們可以一面翻閱這些購買記錄卡,一面任憑想像馳騁,想像Saint-Honoré街233號是個布景完美的精緻舞台,想像著許多名人在此不期而遇…然而,在某些歷史的剎那,想像竟幻化為真,諸如:畢卡索與吉特里(Sacha Guitry)、卡普塔拉王公與賈克‧卡地亞(Jacques Cartier)、阿涅里家族與洛克斐勒家族、羅曼諾夫王室成員與格里馬迪家族成員、雅詩‧蘭黛與芭芭拉‧赫頓、旁畢度夫人與阿迦汗公主、香奈兒女士和珍‧浪凡、羅美雪妮黛和莎拉‧伯恩哈特、琵雅芙和魯賓斯坦、克里斯托‧巴倫西亞(Christobal Balenciaga)和卡爾‧拉格斐(Karl Lagerfeld)…均曾在這裡邂逅彼此。

購買記錄始自1972年的卡爾‧拉格斐,是Goyard與顧客維持長久情誼最具代表性的寫照。無論顧客是名人還是低調的品牌愛好者,他們與Goyard的關係往往是長達數十年的纏綿。例如溫莎公爵及夫人在1939年訂購了第一件產品,此後一輩子都是Goyard的忠實客戶。

 

獲獎記錄

既大膽又創新的品牌

Goyard自從創立以來,便致力打造一個結合了創造性、精湛工藝、對傳統的尊重、巴黎風情與創新的品牌。這份不斷追求卓越完美的企圖心,為品牌帶來許多獎項的肯定,尤其是在愛德蒙‧戈雅的時期。這位高瞻遠矚的企業家,在1892年推出品牌經典帆布Goyardine時,史無前例地將品牌名稱用在帆布上,堪稱行李箱業者的創舉。他也和當時最著名的插畫家合作,推出了充滿新意的廣告,並參加1900年的巴黎世界博覽會,這對一個在當時已具盛名的品牌來說,幾乎難以想像。Goyard獲得了該次世界博覽會的銅牌獎,然而這只是其豐碩成果的第一步,緊接著在1906年的米蘭國際博覽會上又獲得了金牌獎,1908年在倫敦舉辦的英法博覽會上也獲得金牌獎肯定,1910年在布魯塞爾世界博覽會上獲頒榮譽證書,1912年在倫敦舉辦的英國拉丁博覽會上獲得大獎,1913年在根特博覽會上獲得三項大獎肯定。Goyard也參加了1915年在舊金山舉辦的巴拿馬-太平洋國際博覽會(未參賽)、1919年的史特拉斯堡博覽會(愛德蒙‧戈雅擔任評審),並參加了1925年的巴黎國際現代裝飾及工業藝術博覽會(獲頒榮譽證書)。

Goyard在技術與創意方面的優異表現,也讓它獲得了許多王室與政府官方供應商的尊銜。1891年6月24日的一封帶有品牌箋頭的信函上,印有英國王室與俄國皇室的紋章,以及美國總統的官璽,可茲證明。

Goyard對於法國頂級奢侈品界的凝聚與團結亦功不可沒。1936年,羅伯‧戈雅(Robert Goyard)與查爾‧麗池(Charles Ritz)及路易‧伯敻(Louis Boucheron)共同創立了凡登廣場聯合促進會(Comité Vendôme),成為創始會員之一,負責法務事務,並以Saint-Honoré街233號的專賣店作為會址。

 

Goyard畫冊

代表性的典籍

2010年,Goyard與Devambez出版社合作,將品牌歷史集結成書。這本經典作品,是漫長研究的精彩成果,不只細述了Goyard的歷史,更是關於巴黎旅行箱製造業的重要參考鉅著。令人生畏的時尚批評家Suzy Menkes更在2010年6月15日刊登在紐約時報上的〈藝術與情感的溫柔卷章〉(A Tender Tome of Art and Heart)一文中,公開讚譽其為頂級時尚產品的聖經。

這本卓越的專著,是對「大旅行」的黃金年代的禮讚,悠遊在馬車、大型跨洋客輪與傳奇火車之間。為了向1834年就創設的巴黎Saint-Honoré街233號本店致敬,一共只印刷233冊。本書以特別訂製的Arches Vélin風格藝術紙印製,並加有浮水印,文字則採用鉛版印刷。這部作品將永不再版,並且必須事先約定才能參閱。

這本畫冊彷彿珍稀的首飾一般,收納在一只手提箱中,書上及箱上都有編號。收納畫冊的手提箱依循品牌訂製的傳統,在Goyard的工坊裡手工完成。畫冊與手提箱一套記名購買,買主可以選擇帆布顏色,並加上其姓名縮寫及彩繪線條。

Goyard這本畫冊,並獲法國國家圖書館、巴黎裝飾藝術圖書館以及柏林藝術藝術博物館典藏。

 

帆布

goyardine,品牌的標誌性面料

Goyard家族來自孛艮第的克拉梅西(Clamecy),歷代從事木柴流送的工作,將取暖用的木柴從莫凡森林經由水路流送到巴黎。Goyard家族是河流事業同業行會的成員,也是這種艱辛行業中的佼佼者。愛德蒙‧戈雅從家族的歷史遺產中汲取雙重靈感,於1892年創造了Goyardine帆布。一方面,彼此堆疊的無數小點,無疑是取材於流放的木柴;另一方面,Goyardine是以亞麻與棉纖維織成的天然底布,加上塗層保護而成,既堅韌、柔軟、防水又不會腐壞,非常類似用來製作河流工匠外套的傳統面料普湯格里(Poutangris)。Goyardine的發明是項徹頭徹尾的技術革命,在此之前,行李箱業者僅使用亞麻布來包覆行李箱。

Goyardine的實際製作方法一直保留在家族當中,不向外傳,這點引來各界眼紅。早期的Goyardine以手工繪製,目前的製作流程則是先進行處理後,再連續上色三次,為帆布表面帶來些微的立體感,散發獨特的效果,歲月洗不去其光輝,反而更增其美感。Goyardine在第二次世界大戰後停產,它為Goyard寫下的輝煌歷史,也暫時告一段落。直到1998年Jean-Michel Signoles買下了Goyard之後,才決定重新賦予它新的生命。Jean-Michel Signoles也決定為經典的深褐色帆布,添加各式色彩,軟式包袋於是有了紅色、橘色、黃色、綠色、天藍色、海藍色、酒紅色、灰色與白色等各種風貌,硬式箱櫃則多了金、銀兩色,此外,限量發行的俏麗粉紅系列,也成為Goyard迷競相收藏的對象。

產品內容

追求永恆,創造經典

Goyard不追逐時尚趨勢,更不隨著稍縱即逝的流行品味起舞,而是從精湛的技藝與深厚的美學基底中汲取靈感。產品散發雋永的風格,不斷創新之餘,卻從不背叛自我,持續地創造,卻不以俗氣的風格取悅大眾,深獲醉心頂級工藝與擁有至高品味的頂級客群賞識。

Goyard不在意每季更新產品,反而志在追求不朽,共有四大產品線:

旅行箱包:傳統的硬式行李箱、手提箱、輪式行李箱、梳妝箱、帽櫃,以及適合週末出遊的軟質行李袋。Goyard為當代旅者提供了可以縱橫世界的完美伴侶。

皮件系列:各式男用及女用手提包、軟提包、肩背包、公事包與公文包。此外,還有小皮件配件,像是皮夾、零錢包、記事本、支票簿套、名片盒…等等。

特別訂製:延續十九世紀的傳統,全手工製造的訂製產品,滿足頂級客戶的各式想望。

寵物配飾:愛德蒙‧戈雅在十九世紀末首創專為寵物打造的「Le Chic du Chien」(意為「愛犬雅痞風」)系列。別緻的頸圈、牽繩、以及寵物餐碗僅在Saint-Honoré街352號的Le Chic du Chien專賣店內有售。這家獨具巧思的專賣店,是行家選擇趣味與獨特產品的絕佳去處。

 

特別訂製

獨一無二的作品,精湛技藝的獨特成就

每一件特別訂製的作品,都是製箱者精湛的技藝與顧客心願的美麗邂逅。Goyard延續這項奠定其名聲的傳統,在自家工坊中設計與製造獨特的箱櫃,傳承卓越工藝。

獨一無二的訂製作品,讓尊貴的獨特性格顯露無遺:量身設計的箱櫃內部配置,僅滿足單一使用者的特殊需求,整個箱櫃由同一位製箱工匠從頭到尾親手完成,完工之後再簽上他的姓名縮寫,並加以編號。這些內容則詳細記載在訂製記錄中,以保證對產品售出後的追蹤。

香檳箱、品茶箱、馬球用品箱、魚子醬櫃、單車箱、園藝箱、釣魚箱或野餐櫃,從最經典的風格,到最誇張的樣式,無一不可,只有顧客想不到的,沒有Goyard做不到的。從柯南道爾爵士傳奇的行動書桌,到當代名廚Alain Ducasse的廚師行李箱,都是Goyard訂製服務的代表鉅作。

 

經典傳承

goyard典藏珍品

1974年,Jean-Michel Signoles在Les Halles的一家古董店中,邂逅了一只Goyard行李箱。很快地,他對這個品牌的愛戀,超乎了一開始單純的好奇心,他一頭鑽入了Goyard的世界,追尋其歷史與品牌精神。

同時,他也開始出入拍賣會場,與同樣熱衷這個品牌的人士見面交流,逐漸地,他收集到了跨越Goyard歷史各個時期的700件收藏品。這些收藏品,除了珍貴的遺產價值之外,更是不斷翻新的創意與代代相傳的卓越技藝的精彩見證,其風格與技術上的代表性,至今仍是Goyard每件新作品的靈感來源。

直到今天,藏品範圍仍不斷擴大,其中不乏名人所擁有過的行李箱或包袋,如溫莎公爵與香奈兒女士,有些作品雖然當初的所有者並不那樣顯赫有名,但作品本身卻深具美學與歷史意義。

部分收藏品目前在專賣店、櫥窗,以及凡登廣場本店的接待廳中公開展示。

 

Chic du chien

愛美主人的雅痞狗狗

1890年代起,Goyard邀請了Pierre Falize、Mich,以及Benjamin Barbier等插畫名家繪製插圖,並以「最雅痞的狗兒都穿Goyard」作為廣告詞,塑造了寵物的時尚風氣。在羅伯‧戈雅的大力推動下,Goyard為四腳雅痞設計了外出或散步用的軟呢及天鵝絨外套、車用眼鏡、靴子、項圈、頸環與牽繩,以及可以收納寵物用品的精緻寵物行李箱。當然,貓咪們也未受冷落,有著專用的刷毛工具與包包,甚至連美好年代中最流行飼養的猴子,都有專屬配件。

2008年6月,Goyard在Saint-Honoré街233號本店正對面的352號,開了一家專營寵物配件與寵物外出用品的商店,讓這股始自十九世紀末的風潮持續延燒。店內氣氛溫馨熱絡,大膽的擺設結合了趣味與高雅,並無處不展露對細節的講究:項圈的陳列櫃搭配一幅1903年的版畫,牽繩有如珍貴的首飾那般放在天然皮包覆的精緻托盤中,1900年的廣告海報一方面作為裝飾,一方面也見證品牌悠久的歷史。

創立一個多世紀以來,Chic du Chien非但屹立不搖,部分產品還被寵物主人拿來自己使用。像是以羅伯‧戈雅的愛犬Hulot命名的包包,原本是外出時用來提小型寵物的提袋,如今則成為許多優雅人士的手提包。