기원

houses of martin and morel에서 house of goyard로: 우수성의 유산

Pierre-François Martin은 1972년에 House of Martin을 설립했습니다. 이 상점은 14세기 말기에 트렁크 메이커의 전성기가 시작되기 전부터 박스 제작과 트렁크 제작 및 패킹을 전문으로 취급했습니다.  Martin의 사업은 단순한 수납 용기의 제작이라기보다 의류를 폴딩하고 패킹하는 섬세한 예술에 더 가까웠습니다. 그의 광고 문구에서도 이 점을 강조한 것을 보면 알 수 있습니다: "Maison Martin은 다양한 박스와 케이스를 판매합니다. 모자, 가운, 꽃과 같은 섬세한 물건과 가구에 대한 품질 높은 포장 서비스를 제공합니다. 기름을 먹인 캔버스와 일반 캔버스, 짚을 사용하여 포장합니다. 마차 트렁크와 코트 걸이를 제작하며 유포와 방수 재질의 캔버스 천도 판매합니다. 이 모든 것을 합리적인 가격으로 제공합니다."

House of Martin은 빠르게 프랑스 귀족들의 사랑을 얻었으며 마침내는 부르봉 왕가의 HRH Marie-Caroline 베리 공작 부인의 공식 조달업자라는 권위있는 타이틀을 부여받게 되었습니다. 1834년에 House of Martin은 상점을 Neuve des Capucines 거리 4호에서 Saint-Honoré 거리 347호로 옮겼습니다. 그후 1856년 도로 번호 체계가 새롭게 바뀜에 따라 우편 주소는 Saint-Honoré 거리 233호로 바뀌었지만 상점의 위치는 그대로 유지해 오고 있습니다.  

Pierre François Martin은 그가 후견하던 Pauline을 그의 직공 중 한 명인 Louis-Henri Morel과 결혼시키고 지참금으로 사업을 물려주었습니다. Morel은 Martin의 뒤를 이어 자신을 « Place Vendôme 근처 Neuve-des-Capucines에 위치했던 Maison Martin의 후계자 »라고 소개했습니다.

1845년에 Morel은 François Goyard를 견습공으로 고용했습니다. 이 17세 소년은 Martin과 Morel의 지도 하에 훈련을 받았습니다. 1852년 Morel의 갑작스러운 죽음으로 François가 사업을 이어 받게 된 후, 그는 32년간의 경영을 통해 사업을 전혀 새로운 수준으로 올려 놓았습니다.  그는 1885년 그의 아들 Edmond에게 경영권을 넘겨 주었습니다. 

하우스

가업

Edmond Goyard는 아버지 François의 사업을 계승하면서 Saint-Honoré에 위치한 상점을 엘리트 계층과 세계 각국의 고객들이 드나드는 장소로 만들었습니다. 그는 처음으로 Goyard 광고를 만들고, 세계 박람회에 참가했으며, 몬테카를로, 비아리츠, 보르도에 지점을 오픈하고 뉴욕과 런던에 무역 사무소도 오픈했습니다. Mount Street에 위치한 런던 사무소는 오늘날의  Goyard Mayfair 부티끄와 같습니다. 그는 또한 상징적인 Goyardine 캔버스를디자인하고 애완동물 액세서리 라인을 런칭하고 자동차용 제품을 개발하며 오늘날 우리가 알고 있는 브랜드의 토대를 마련했습니다. 

Morel로부터 사업을 이어 받으며 François Goyard가 처음으로 한 일은 최신식의 작업장을 연 것이었습니다. 그는 제조 과정의 완벽한 통제가 우수성을 달성하는 열쇠라고 믿었습니다. 1998년 Jean-Michel Signoles가 Goyard를 인수하며 이러한 신념을 계승했습니다. Goyard의 모든 것에 대한 열정적인 수집가이자 전문가인 그는 세 아들의 도움으로 새로운 작업장을 열었습니다. Alex는 특별 주문 제작, 트렁크 제작 및 소프트백 제조를 담당했으며, Rémi는 개인화를, Pierre는 캔버스 프린팅을 책임졌습니다. 물론, 현대의 Goyard 작업장은 더욱 넓고 기능적이며 예전의 작업장과는 많이 다르지만 장인들의 노하우와 열정은 그대로입니다. 

대형 기업의 후원 없이, 마케팅이나 대량 생산을 완전히 배제한 Signoles 가족은 Goyard의 전통과 기술을 부활시키고 유럽과 미주 그리고 아시아에 새로운 부티끄를 오픈하기에 이르렀습니다.  그들은 10년 안에 Goyard의 영광을 되찾았으며 시대를 초월한 우아함, 장인정신, 고급스러움의 상징으로 브랜드 가치를 재확립했습니다.

고객

goyard, 전문가들이 선호하는 브랜드

1853년 처음으로 문을 연 후 Goyard는 유명 인사들의 사랑을 받으며 저명한 아티스트, 산업계 거물, 국가 원수, 왕족들이 즐겨 사용하는 제품이 되었습니다. 이름 색인 카드를 통해 고객들의 모든 주문을 추적할 수 있는 Goyard의 파일 캐비닛에서는 19 세기와 20 세기의 주요 인물들의 이름을  쉽게 찾을 수 있습니다. 

이 카드들을 넘기다 보면 Saint-Honoré 거리 233호에서 마주칠 것 같지 않은 유명 인사들을 만나는 상상을 쉽게 할 수 있습니다. Pablo Picasso와 Sacha Guitry, Kapurthala의 군주와 Jacques Cartier, Agnelli 가족과 Rockefeller 가족, Romanov 가족과 Grimaldi 가족, Estée Lauder와 Barbara Hutton, Mrs Pompidou와 Aga Khan 공주, Coco Chanel과 Jeanne Lanvin, Romy Schneider와 Sarah Bernhardt, Edith Piaf와 Arthur Rubinstein, Cristobal Balenciaga와 Karl Lagerfeld… 등의 이름을 카드에서 찾아볼 수 있습니다. 

1972년에 거래를 시작한 Karl Lagerfeld의 경우를 통해 유명하든 유명하지 않든 고객과의 장기적인 관계를 유지하는 Goyard의 독자적인 능력을 확인할 수 있습니다. 이러한 고객 카드가 수십년간 유지되는 것은 Goyard 고객에게는 흔한 일입니다. Windsor 공작과 공작 부인은 1939년에 거래를 시작했으며 1986년 공작 부인이 사망한 후에야 그들의 거래는 종료되었습니다.

수상 내역

매우 창의적이고 대담한 브랜드

Goyard는 그 역사를 통해 기술과 스타일에 있어 최고의 수준을 만족시키기 위해 노력해 왔습니다. 혁신과 전통적인 감각의 조화를 통해 우수성을 추구하는 Goyard의 열정은 많은 상의 수상으로 이어졌습니다. 특히 통찰력이 뛰어났던 Edmond Goyard는 1900년에 파리의 세계 박람회에 참가했으며, 이것은 명성이 있는 브랜드에게는 충격적이라고 할 수 있을 정도로 매우 대담한 행동이었습니다. Goyard의 화려한 수상 경력은 처음 동메달을 시작으로 밀라노 세계 박람회(1906)에서 금메달, 런던 프랑스-영국 박람회(1908)에서 금메달, 브뤼셀 세계 박람회(1910)에서 명예 증서, 런던 영국-라틴 박람회(1912)에서 대상, 겐트 박람회(1913)에서 3개의 대상을 수상했습니다. Goyard는 비경쟁으로 샌프란시스코 파나마 퍼시픽 국제 박람회(1915), 스트라스부르 박람회(1919) 그리고 파리 현대 산업과 장식 예술의 국제 박람회(1925, 명예 증서)에도 참가했습니다.

Goyard는 또한 프랑스의 체계적인 럭셔리 산업을 형성하는데 중요한 역할을 했습니다. 1936년 Robert Goyard는 호텔 거물 Charles Ritz, 고급 보석상 Louis Boucheron와 함께 방돔 위원회(Comité Vendôme)를 결성했습니다. 그는 이 위원회의 조직에 대한  법적 절차를 직접 책임졌으며 심지어 Saint-Honoré 거리 233호의 Goyard 본사에 이 위원회의 사무소를 두기까지 했습니다.

아트북

레퍼런스 자료 발간

Goyard는 2010년에 Devambez Publishing과 협력하여 브랜드 역사를 담은 아트북을 출간했습니다.  광범위하고 심도 깊은 연구의 결과물인 이 아트북은 Goyard뿐만 아니라 파리의 모든 트렁크 메이커에 대한 레퍼런스 자료로 평가받고 있습니다. 권위 있는 패션 평론가인 Suzy Menkes는 2010년 6월 15일자 뉴욕타임즈에 실린 "A Tender Tome of Art and Heart" 기사를 통해 이 아트북을 “럭셔리 바이블”이라고 극찬했습니다.

이 뛰어난 논문은 스타일리쉬하게 여행하는 것이 관례였던 원양 정기선과 마차 그리고 전설적인 기차의 황금 시대를 기념하고 있으며 1834년 이래 Saint Honoré 거리 233호에서 자리를 지켜온 Goyard의 역사적인 매장의 주소를 기념하여 233권이 인쇄되었습니다. 용지는 프랑스에서 가장 유명한 제지회사인 Arches에 주문 제작한 워터마크를 넣은 데클 에지 벨럼 페이퍼가 사용되었으며, 텍스트에는 고전적인 레터헤드 기법이 사용되었습니다. 이 아트북은 재출간되지 않으며 예약을 통해서만 볼 수 있습니다.

 각 아트북과 아트북의 수납 케이스로 사용된 100% 수제작 케이스에는 1번에서 233번까지 고유 번호가 새겨져 있습니다. 구매자는 더 나아가 Goyardine 캔버스 색상을 선택하고 자신의 이니셜과 스트라이프로 장식하여 자신의 이름이 새겨진 세상에 단 하나뿐인 아트북을 소유할 수 있습니다.

패브릭

고야드의 상징적인 캔버스, Goyardine

Goyard 가족은 버건디 지방의 Clamecy 출신으로, 남성 가족들은 전통적인 통나무 운전사로 일했습니다. 그들은 내륙 수로를 통해 Morvan 숲에서 파리로 장작을 운반하는 운송자 조합 Compagnons de Rivière(“강의 동반자”)의 일원이었습니다. Edmond Goyard가 1892년에 Goyardine 캔버스를 디자인했을 때 그는 가족의 역사에서 영감을 얻었습니다. 작은 점들이 모여서 구성된 독특한 도트 패턴은 그의 조상들이 업으로 삼았던 통나무에서 힌트를 얻은 것이 분명하며, Goyardine 소재는 가죽같아 보이지만 사실은 Compagnons de Rivières의 작업복에 사용했던 린넨과 면을 혼합한 천연 코팅된 천으로 만들어졌습니다. 튼튼하고 부드러우며 방수 기능을 지닌 Goyardine은 다른 트렁크 제조업체들이 일반 린넨 천을 사용할 때 진정한 기술 혁신을 이뤄냈습니다. 

모든 전통 비법이 그러하듯 Goyardine 캔버스의 정확한 제조 과정은 기밀이 엄격하게 유지되고 있습니다. 원래는 손으로 직접 그렸었지만 현재 제작 과정에서는 바탕색에 세가지 컬러의 연속적인 레이어링 에칭술을 적용하여 Goyard의 트레이드마크인 약간 돌출된 듯한 패턴을 만들어냅니다. Goyardine은 세월과 함께 그 아름다움이 증가합니다. Goyardine의 생산은 2차 대전 후에 중단되었다가 1998년에 Jean-Michel Signoles가 계승하면서 재개되었습니다. 그는 역사 깊은 블랙 색조에 새로운 컬러를 도입하는 과감한 결정으로 모든 제품에 레드, 오렌지, 옐로우, 그린, 스카이블루, 네이비블루, 버건디, 그레이 및 화이트 컬러를 추가하였으며, 하드 케이스 여행 가방에는 실버와 골드 컬러도 추가했습니다.  2008년에는 특별 한정판 핑크 Goyardine이 생산되었으며 이 핑크 컬러 제품들은 바로 수집가들의 수집 품목이 되었습니다.

제품

시대를 초월한 변함없는 아름다움

Goyard는 빠르게 변하는 트렌드와는 거리를 두고 물려받은 우수한 전통 유산에서 영감을 받아 제품을 생산합니다. 시대를 초월한 디자인은 타협하지 않는 고유성과 탁월한 장인 정신, 미적 우아함을 추구하는 안목 높은 고객들의 마음을 사로잡고 있습니다.  

Goyard 제품은 시즌마다 바뀌지 않습니다. Goyard는 일회용 사회에서 전통과 유산을 지켜 나가고 있습니다.   

Goyard는 네 종류의 제품 라인을 제공합니다.

- 여행 제품: 트렁크, 하드 케이스 여행 가방, 트롤리 케이스, 베니티 케이스, 모자 케이스, 위크엔더 백은 스타일을 추구하는 여행자들에게 휴가에 필요한 모든 액세서리를 제공합니다. 

- 남성 및 여성용의 다양한 핸드백, 토트백, 파우치, 브리프케이스, 클러치를 비롯하여 지갑, 동전 지갑, 다이어리, 수표책 커버, 명함 홀더 등 다양한 액세서리. 

- 특별 주문 제작: Goyard는 트렁크와 여행 가방을 주문 제작하여 고객의 꿈을 실현시켜 드립니다. 모든 제품은 고유하며 19세기에 제작되었던 것처럼 100% 수제작됩니다.

- 애완동물 액세서리. « Chic du Chien » (« Canine Chic ») 라인은 Edmond Goyard에 의해 19세기 말에 런칭되었습니다. 애완동물용 목걸이, 목줄, 그릇, 접시가 있으며, 파리의 Saint-Honoré 거리 352호의 Chic du Chien 부티끄에서만 판매됩니다. Chic du Chien 부티끄에는 골동품과 희귀 제품들도 전시합니다.

특별 주문 제작

독자적인 노하우를 보여주는 고유한 작품

Goyard의 특별 주문 제작 제품은 Goyard 장인들의 기술과 고객들의 희망 사항이 만나 탄생됩니다. 명성 높은 맞춤 트렁크와 여행 가방의 오랜 전통을 이어오는 House of Goyard는 변함없는 탁월한 장인 정신으로 우수성과 우아함을 보장합니다.

이 고유한 제품은 한 사람만의 요구에 맞춰 특별히 디자인되기 때문에 세상에서 단 하나뿐인 최고의 독자성을 가집니다. 각 제품은 동일한 트렁크 메이커가 가장 엄격하고 가장 높은 기준에 따라 100% 수제작합니다. 제품이 완성되면 트렁크 메이커는 인식표에 자신이 만든 제품의 시리얼 넘버와 자신의 이니셜을 적어 넣으며, Goyard 작업장에서 만들어진 모든 제품을 추적하는 제작 기록부에도 동일한 시리얼 번호를 기입합니다. 제작 기록부는 제품을 수리해야 하는 경우에 참고를 위해 사용됩니다.  

샴페인 트렁크, 티 트렁크, 폴로 트렁크, 캐비어 트렁크, 자전거 트렁크, 원예 트렁크, 낚시 트렁크, 피크닉 트렁크 등, 고전적인 것에서 사치스러운 것에 이르기까지 고객이 상상하는 모든 것이 가능합니다. Arthur Conan Doyle 경의 사무실을 그대로 옮겨 놓은 전설적인 트렁크와 Alain Ducasse의 최첨단 요리용 트렁크가 그 좋은 예입니다.

HERITAGE

Goyard 컬렉션

Jean-Michel Signoles는 1974년에 한 골동품 샵에서 빈티지 Goyard 트렁크를 처음 발견하고 바로 구입했습니다. 그의 순수한 호기심은 곧 이 브랜드에 대한 열정으로 변하여 그 역사와 개성을 심도 깊게 이해하게 되었습니다.

그는 경매나 다른 Goyard 애호가와의 만남을 통해 빈티지 트렁크를 지속적으로 사들였으며 이제 그 컬렉션은 700점을 넘으며 Goyard 역사의 모든 시대를 포함하게 되었습니다. 전통 유산의 가치를 넘어 이러한 컬렉션은 세대를 거쳐 전해 내려온 창의성과 기술의 고유한 자원에 대한 최초의 그리고 가장 주목할 만한 경의의 표시였으며 Goyard의 새로운 작품에 영감을 불어넣는 무한한 원천이 되고 있습니다. 

지속적으로 확장되고 있는 이 컬렉션에는 Goyard가 Coco Chanel이나 HRH Windsor 공작을 위해 주문 제작한 특별한 트렁크를 비롯하여 덜 유명한 고객들이 사용하던 미적으로나 기술적으로 모두 동등하게 훌륭한 다른 많은 제품들을 포함합니다. 이 컬렉션은 일반 대중에게 공개되지는 않지만 정기적으로 쇼윈도 디스플레이나 Place Vendôme의 Goyard 본사 리셉션 룸을 장식하는데 사용되고 있습니다. 

CHIC DU CHIEN

우아한 주인과 애완견

Robert Goyard는 1890년에 “Chic du Chien” (“Canine Chic”) 라인을 개발하기 시작했습니다. Pierre Falize, Mich 또는 Benjamin Barbier와 같은 당대 최고의 일러스트레이터들이 상상해낸 기발하고 유쾌한 광고에서 “가장 스타일리쉬한 애완견만이 Goyard를 입는다”고 공표했습니다. 멋쟁이 애완견들이 능직물이나 벨벳 오버코트를 차려입고 운전용 안경과 부츠, 주름 장식 목걸이와 화려한 목줄을 애용했습니다. 특별하게 디자인된 옷장 트렁크도 있었습니다. 다른 애완동물들도 잊지 않았습니다. 고양이 손질용 키트와 여행 가방, 심지어 벨에포크(Belle Époque) 황금시대에 크게 유행했던 원숭이를 위한 전용 액세서리 라인도 있었습니다.

Goyard는 이 전통을 지켜 2008년에 역사적인 플래그십 스토어 맞은편인 Saint-Honoré 거리 352호에 “Le Chic du Chien” 전용 부티끄를 오픈했습니다. 이 부티끄의 친근하고 따뜻한 분위기는 개 목걸이와 목줄을 귀중한 보석처럼 진열한 기발하고 세련된 매장 디스플레이와 완벽한 조화를 이룹니다.  애완동물 액세서리 이외에도 수집가를 위한 골동품과 희귀 제품도 발견할 수 있습니다 

 런칭한지 1 세기가 넘은 Chic du Chien 라인은  변함없는 성공을 거두고 있으며, Hulot과 같은 애완동물용 아이템들이 그 주인과 함께 매우 유명해졌습니다. Hulot은 Robert Goyard의 애완견의 이름을 딴 몸집이 작은 동물용의 캐리어로, 스타일리쉬한 여성들의 사랑을 한 몸에 받고 있습니다.