UN AIR DE FAMILLE

01/03/2013

Depuis sa création en 1853, la Maison Goyard a été maintes fois confrontée à cette décision délicate entre toutes : trouver un nom à chacune de ses nouvelles créations.

Un choix parfois cornélien, mais aussi hautement significatif et symbolique. Entre clins d’œil et références, anecdotes et manifestes, ces noms de baptême ne sont jamais le fruit du hasard. Ils dévoilent à leur façon l’identité de la Maison, et racontent en filigrane mieux que son histoire : son imaginaire.

Nombre d’entre eux relèvent ainsi d’une géographie sentimentale où se côtoient racines provinciales, caractère résolument parisien et invitation au voyage. Le stylo Clamecy, qui évoque la petite ville du Morvan d’où sont originaires les Goyard, y voisine avec le sac Bellechasse -originellement conçu pour transporter des bouteilles de vin, et qui doit son nom à cette rue du VIIe arrondissement où vivait l'amateur de grands crus pour qui il a été créé- tandis que le Fidji ou le Saint-Martin invitent à faire cap vers des horizons lointains.

Avec ses touches de bois de hêtre -matériau traditionnel des liteaux de renfort des malles cabine- et ses clous malletiers, le Marquises s’inscrit avec évidence dans la généalogie Goyard, et rend hommage à ses savoir-faire ancestraux et à ses codes esthétiques. Ce fils spirituel du Saint Louis relève aussi par son nom de la géographie singulière de la Maison, où l’on passe d’un îlot au cœur de Paris à un archipel du Pacifique aimé de Gauguin et de Brel.

Mais au-delà de cet héritage assumé, le Marquises cultive sa différence, et affirme sa propre personnalité en réinterprétant radicalement la forme souple de l’iconique cabas en volumes structurés aux lignes épurées et précises et aux accents de classique contemporain. Et s’il y a bien un certain air de famille -et notamment la même volonté d’élégance intemporelle et le même souci de praticité illustrée par l’adjonction d’une fermeture éclair- le Marquises est au final bien mieux qu’une simple variation du Saint-Louis, ou le petit nouveau d’une prestigieuse lignée : il est une proposition singulière et audacieuse qui trouve d’emblée une place pérenne et privilégiée dans l’univers Goyard.

01/03/2013
 

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