起源

martin和morel商店到goyard公司:秉承卓越传统

1792年,Pierre-François Martin创立了专门经营木箱、行李箱和包装用品的商店。当时,专业级制箱师涌现的时代尚未开启,精巧的服装折叠艺术以及容器的制造组成了该行业的核心业务,正如Martin店铺对其主营范围的描述:“经营各类箱子与盒子,安全地收纳易碎的家具和物品以及时装、连衣裙和花卉;用油布、帆布和麦秸制作包装用品;制造牛皮旅行箱、挂衣架,同时经营防水油布,所有产品的价格均公道合理。”Martin店铺的声誉随着年月的流逝不断增长,并最终赢得了波旁西西里王国玛丽亚·卡罗琳娜殿下、贝里公爵夫人官方供应商的尊贵身份。1834年,Martin商店从Neuve des Capucines大街4号迁至Saint-Honoré大街347号,该店址在1856年巴黎街道重新编号的过程中被更改为233号。自那以后,相继更名为Morel和Goyard的店铺再未更换过地址。

为了安排事业的继承,没有子嗣的Pierre-François Martin将受他监护的孤儿Pauline嫁给了他的一个工人Louis-Henri Morel,并将Martin店铺作为陪嫁赠予了这位年轻的新娘。Louis-Henri Morel自此成为延续其先辈事业的继承人,正如1846年一张发票的批注中所写道的那样:“过去Martin商店的继任者,曾位于旺多姆广场附近的Neuve-des-Capucines大街”。

1845年,年轻的François Goyard进入Morel当学徒,并在Pierre-François Martin和Louis-Henri Morel的共同指导下接受了特殊的培训。当Louis-Henri Morel于1852年溘然长逝后,François接掌了店铺。在他掌舵的32年中,他不断努力开拓业务,并在1885年将管理权移交给了他的儿子Edmond。

品牌

家族生意

Edmond Goyard在继承其父亲François事业的同时,将位于Saint-Honoré大街上的销售点打造成为吸引精英阶层和国际客户出入的场所。他构思了最初的广告,参加了世界博览会,并先后在蒙特卡洛、比亚里茨、波尔多建立了销售点,还在纽约和伦敦设立了代表处,而伦敦代表处的选址就在如今Goyard伦敦分店所在的Mount大街上。此外,他还设计了标志性的Goyardine帆布,推出动物用品,并为汽车开发相适应的产品。

François Goyard 很早就梦想建立一间手工作坊,从而真正获得制箱师的称号。这种渴望精通制造工序并掌控品牌命运的愿望在品牌于1998年被Jean-Michel Signoles收购时得到了继承。这位对该品牌情有独钟并熟知其历史和价值的收藏家在他三个儿子的协助下接管了Goyard:Alex负责特殊订单、制箱和软质手袋,Rémi负责标记,Pierre则负责Goyardine帆布的印刷。新开设的制作工坊与过去相比当然更加宽敞和现代,但组织方式和任务编排与以往并无二致,手工大师们对完美的不懈追求也从未动摇。

Signoles家族采用与大型集团完全不同的经营方式,为Saint-Honoré大街上的店铺和品牌的制作工艺重新注入了生机,并在欧洲、美洲和亚洲设立了销售专柜。在十年间,该家族摒弃市场营销和大规模生产等当代经营手段,为这个崇尚永恒、真实、独特的卓越品牌重塑了威望和影响力。

尊贵的客户群

goyard,各界名流的心仪之选

自店铺开张以来,众多社会名流、著名艺术家、行业领袖、国家领导人和王室贵胄便纷纷开始携带由人字纹帆布制成的箱包亮相。在Goyard用于跟踪同一位客户的多张订单的索引卡片上,赫然记载着19至20世纪身份最尊贵人物的姓名。

在翻看卡片的同时,人们不禁对一场美妙的邂逅生出些许向往,但其中有些其实并不那么难以实现。位于Saint-Honoré大街233号的店铺就是各界名流的汇聚地:巴勃罗·毕加索、萨卡·圭特瑞(Sacha Guitry)、卡普尔塔拉的君王、雅克·卡蒂埃(Jacques Cartier)、阿涅利(Agnelli)家族、洛克菲勒(Rockefeller)家族、罗曼诺夫(Romanov)家族、格里马尔迪(Grimaldi)家族、雅诗·兰黛、芭芭拉·哈顿(Barbara Hutton)、蓬皮杜夫人和阿迦汗公主、可可·香奈儿、让娜·朗雯(Jeanne Lanvin)、罗密·施奈德(Romy Schneider)、莎拉·贝恩哈特(Sarah Bernhardt)、伊迪丝·琵雅芙(Edith Piaf )、约翰·鲁宾斯坦(Arthur Rubinstein)、克里斯托巴尔·巴伦西亚加(Christobal Balenciaga)和卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)都曾经光顾过这里。

卡尔·拉格菲尔德的卡片于1972年建立,他在Goyard眼中是一位具有重要价值的代表人物,因为他与一些著名或匿名的客户保持着持久的关系。一张卡片在数十年中都处于活动状态并不足为奇:温莎公爵与公爵夫人在1939年首次订购了Goyard的产品,随后便成为该品牌终生的忠实客户。

荣誉与奖项

大胆创新、创意十足的品牌

在整个发展历程中,Goyard始终致力于展现品牌的创造性、制作工艺、对传统的尊重、巴黎式的优雅以及创新精神。对卓越的孜孜以求令品牌获得了无数奖项,在Edmond Goyard掌舵期间尤其如此。这位富有远见卓识的企业家于1892年推出了标志性的Goyardine帆布,并首开先河地将品牌名称添加到帆布之上。他与当时最著名的插图画家共同构思了极具创意的广告,还在1900年参加了在巴黎举办的世界博览会,这对当时享有盛名的品牌而言是无法想象的大胆创举。Goyard在该届博览会上获得了品牌历史上的第一枚铜牌,随后,一系列久负盛名的奖项接踵而至:米兰世界博览会(1906年)金奖、伦敦法英展(1908年)金奖、布鲁塞尔世界博览会(1910年)颁发的荣誉证书、伦敦英国拉丁文化展(1912年)金奖、根特展览(1913年)上的三重大奖。Goyard还参加了旧金山举办的国际巴拿马太平洋展览(1915年,非竞赛单元)、斯特拉斯堡展览(1919年,Edmond Goyard担任评审团成员)和巴黎国际装饰艺术与现代工业展(1925年,获颁荣誉证书)。

杰出的工艺与创意使Goyard成为了多个王室和总统的官方供应商,写于1891年6月24日的一封信函便可为证,信笺抬头上标有英国和俄罗斯帝国的纹章以及美利坚合众国的印玺。

Goyard还在法国奢侈品行业连贯统一的发展过程中起到了决定性的作用:1936年,Robert Goyard与Charles Ritz和Louis Boucheron一样都是旺多姆联合会的创始成员之一,他负责处理联合会设立的法律事宜,并将联合会的总部设在了Saint-Honoré大街233号。

Goyard艺术图书

极具参考价值的出版物

 Goyard和Devambez出版社于2010年联手出版了一本专门讲述品牌历史的艺术作品。这部作品是长期研究的成果,并被公认为是了解Goyard以及巴黎制箱业发展历程的一部极具参考价值的出版物。在2010年6月15日的《纽约时报》中刊登的一篇名为《A Tender Tome of Art and Heart》的文章中,颇受敬畏的著名时尚批评家Suzy Menkes将该作品称为“奢侈品圣经”。

这部卓越的专题著作纪念了马车、远洋客轮和传奇火车飞速发展的黄金旅游时代,一共印刷了233本,以向品牌历史悠久的巴黎店址致敬,该店铺自1834年起就坐落于Saint-Honoré大街233号。该作品采用Arches造纸厂为其量身定制的水印牛皮纸制作,文字则采用了铅字活版印刷技术。它永远不会再版,并仅在提前预订的条件下方可查看。

每个副本均带有独立编号,该编号由Goyard制作工坊秉承着令品牌闻名于世的特殊定制理念手工镌刻在图书以及收纳它的盒子之上。品牌鼓励每位购买者通过选择帆布的颜色、在书上添加姓名首字母以及选择饰带颜色将他的记名副本打造成为独一无二的珍品。 

这部Goyard艺术图书还被收藏在法国国家图书馆、装饰艺术图书馆和柏林艺术图书馆。

帆布

goyardine,具有象征意义的标志性材质

Goyard家族的祖先来自勃艮第地区的Clamecy,并以流送木材为生。他们将木柴捆扎成排,沿着河流将它们从莫尔旺森林运送到巴黎。作为江河业行会的会员,Goyard家族在这个艰辛的行业中表现出色。当Edmond Goyard在1892年发明Goyardine帆布时,他从家族遗留的传统中获得了灵感:由无数小点堆积而成的图案毫无疑问受到了其祖先运送的木材浮排的启发,当然尽管Goyardine帆布看起来类似于皮革,其实是一种主要成为亚麻和棉的天然涂层布,曾用于制作江河业行会成员的服装,兼具坚固、柔软、防水和防腐的特性,这是一项名符其实的技术革新,因为当时的制箱师直到那时还在使用简单的亚麻织物。

Goyardine帆布的制作方法至今仍然严格保密,此种做法符合家族的整体利益。如果说最初的帆布完全采用人工印染,如今的印刷过程则需要在底布上连续进行三次媒染,从而赋予帆布轻微的立体效果和独特的外观,并令它的美观性经久不衰。Goyardine帆布一度为Goyard品牌带来了辉煌的业绩,一直到第二次世界爆发后停产为止。Jean-Michel Signoles在1998年收购Goyard品牌时产生了让其重见天日的念头。他同时决定对这种历史悠久的棕色帆布进行改良,让它拥有宛如彩虹般的斑斓色彩:在软质箱包上采用红色、橙色、黄色、绿色、天蓝色、海蓝色、酒红色、灰色和白色,硬质产品上则采用金色和银色,其推出的一系列粉红色限量版产品如今已成为经典。

产品

永恒持久的产品系列

 Goyard品牌远离有如昙花一现的潮流趋势和时尚效应,坚持从卓越的工艺和美学传统中寻求灵感。它奠定了历久弥新的永恒风格,在保持一贯特色和品质的基础上不断创新,为真正追求独特和精致的客户提供卓越的产品。

 品牌产品更加注重持久性和连续性,而不会跟随季节不断改变。产品主要分为四个种类:
- 旅行主题。传统的硬质箱包、行李箱、手推车、化妆箱、帽盒以及适合在周末使用的软质手袋:Goyard为当代旅行者提供能在旅途中彰显个人风格、且品种丰富多样的产品。
- 皮革制品。彰显女性或男性气息且选择广泛的手提包、购物包、单肩包、公事包和公文包。该产品系列还包括各种小型皮革配件:钱包、零钱包、记事本、支票夹、名片夹,等等。
- 特殊定制。与19世纪时一样,量身定制的设计完全以手工方式完成,满足顾客最珍贵或最不同寻常的渴望。
- 动物配件。Edmond Goyard于19世纪末推出的“爱犬时尚”产品系列是专为家犬设计的配饰产品。项圈、皮带、食盆等产品仅在Saint-Honoré大街352号有售,该店提供热情周到的服务,并为内行顾客介绍一系列非凡珍品和物件。

特殊定制

精湛技艺造就独一无二的珍品

每件特殊定制的产品都是制箱师的精湛技艺和顾客的独特愿望完美融合后所产生的结晶。Goyard品牌继续秉承令其闻名于世的制作传统,在工坊内设计并完成特色独具的箱包,力求发扬品牌的超凡技艺。

这些独一无二的产品严格遵循独家定制的理念:量身定制的设计仅为满足一位顾客的要求,完成产品制作并刻上产品编号的制箱师还会在产品上镌刻其姓名的开头字母。这些参考信息均记录在生产登记簿中,以确保提供完美的产品跟踪服务。

无论是用于装载香槟、茶叶、马球、鱼子酱,还是用于自行车、园艺、钓鱼、野餐等活动,Goyard能够实现您的所有愿望,为您提供最经典、最奢华的箱包用品。Goyard曾为Arthur Conan Doyle爵士的书桌打造过行李箱,还为Alain Ducasse设计了令人惊叹的“烹饪箱”,这足以证明,在Goyard,只有想不到,没有做不到。

经典传承

goyard藏品系列 

1974年,Jean-Michel Signoles 首次在位于les Halles的一家古董店内发现了一只Goyard箱包,最初的好奇很快就被激情取代,他开始深入了解该品牌的历史和理念。

与此同时,他在拍卖会上遇到了其他怀有相同激情的人士,并逐渐建立起自己的收藏。如今,该收藏中已包含700多件产品,涵盖了Goyard品牌历史中的各个时代。除了文物价值以外,该收藏是不断翻新的创意和世代相传的技艺的唯一见证,也是Goyard每件新产品永恒的设计灵感来源和技术参考。

在这个不断有新成员加入的珍品系列中,不乏曾经属于温莎公爵和可可·香奈儿等知名人物的箱包和行李,有些产品的原主人虽然并不十分出名,但从美学和历史角度看,这些产品仍具有重大的价值。

有些古董箱包已经进入了大众的眼帘,比如用于装饰销售柜台、橱窗或旺多姆广场总部接待大厅的产品。

爱犬时尚

优雅的主人与爱犬

自19世纪90年代起,由Pierre Falize、Mich和Benjamin Barbier等当时最优秀的插图画家制作的广告中开始宣扬“气质最优雅的爱犬使用Goyard产品”这种说法。在Robert Goyard的推动下,品牌开始向这些四条腿的弄潮儿们提供旅行或散步时使用的呢绒或天鹅绒外套、车用眼镜、靴子、项圈、领饰和皮带,以及能够容纳所有这些物品的背带箱包。品牌同时推出了适合猫使用的毛刷和包袋,就连在Belle Époque黄金时代盛行一时的猴子也拥有了属于自己的配饰。

2008年6月,Goyard品牌在Saint-Honoré大街352号开设了一家专门提供宠物配饰和远足用品的商店,继续发扬19世纪末建立的品牌传统,这家商店正对着品牌位于233号的专卖店。这家气氛温馨、服务热情周到的商店将幽默、精致和细节完美融合:项圈的展示柜台上张贴着一幅1903年的雕刻画,带有植物图案的粒面真皮托盘上展示着犹如珍贵首饰般的皮带,店内还张贴着1900年代的海报。

成立一个多世纪以来,“爱犬时尚”所获得的成功从未消褪,部分产品甚至经过主人的改良后成为了他们自己使用的物品,比如Hulot包袋。这个起初用于随身携带小动物的包袋以Robert Goyard最喜爱的小狗的名字命名,如今已成为众多优雅人士的自用产品。